高端电商，快手向往

快手平台的活动一直吸引了众多用户的注意。今年5月末，快手发布了2023年第一季度的财报，这一季度，快手终于结束了长时间的亏损，实现了4200万元的经调整利润。尽管这个数字对于一家价值超过千亿的大型企业来说并不算多，但与去年同期亏损的372.2亿元相比，快手无疑是松了一口气。

接下来，整个六月份都是年中大促的时间。今年快手早早公布了自己在618购物节上的成绩单。与往年不同的是，快手今年将大部分精力放在了家居和数码领域，这并不是快手平台最擅长的领域。数据显示，快手的家居和数码行业在618购物节上大放异彩，整体总交易额同比去年增长了139%。

其中，手机类商品销量超过了10万件，总交易额同比增长了2倍；大家电类的总交易额同比增长了24倍；美容仪器类的总交易额同比增长了55倍；笔记本电脑类的总交易额同比增长了87倍；净水器类的总交易额同比增长了121倍；电拖把类的总交易额同比增长了188倍。作为中国最大的短视频平台之一，快手一直以来都以辛巴、九块九和白牌货闻名于世。然而，这个拥有庞大用户群体的电商平台渴望向其他电商平台看齐，为此不惜付出一切代价。

摒弃了土味与廉价，这已成为快手内在的使命，无论是在内容领域还是电商领域。在前者方面，通过用户自嗨，形成独特的社区风格，从而独具一格。然而，在电商领域稍不留神，快手就会陷入巨大的市场风险之中。

尽管价格低廉的白牌产品能够迅速刺激下沉市场的消费欲望，但快手的电商危机始终避免不了由“虚假”商品带来的困扰。

在此之前，快手二驴夫妇的“假手机门”事件曾让这个庞大的流量平台陷入无力的境地。仅在过去两年里，快手就在一年内拦截了疑似假冒伪劣商品发布超过6244万次。仅截至去年10月15日，在黑猫投诉平台上搜索“快手质量”，就能找到3045条投诉，而搜索“快手假货”，则能找到2305条投诉。2023年，直播带货正朝着传统电商的方向迅速发展，这对快手来说是一场紧迫的转变。对于那些想要脱离五环外地区的电商平台来说，家电、数码产品和奢侈品等大牌商品一直是改善消费环境的最佳工具。实际上，从大牌入驻的密度和程度来看，快手相对滞后。

根据公开资料显示，从2021年开始，抖音电商相继吸引了迪奥、Gucci、巴黎世家、普拉达、欧莱雅、兰蔻、纪梵希、雅诗兰黛等国际一线品牌的入驻。与此相比，快手只邀请了LV、卡地亚、COACH等知名品牌入驻。